« [à compléter — ce que la recherche a révélé] »
Angle[la raison formulée]
« Hook A — placeholder »CREATIVE STRATEGY × E-COMMERCE
Le problème n’est pas de créer plus.
C’est de trouver la prochaine raison d’acheter.
NeuroConvert cherche ce que votre marque n’a pas encore dit à ses acheteurs — et le transforme en angles, concepts, hooks et scripts prêts à tester.
AVANT LA CRÉATIVE
Vous changez vos créatives. Mais est-ce que vous changez vraiment de raison ?
Un hook fatigue avant que l’angle ne soit épuisé. C’est pour ça que changer le montage, le créateur ou le format ne suffit pas toujours : l’audience se lasse du message, pas de l’exécution.
Le travail créatif commence avant le hook. Avant le script. Avant la production.
LA QUESTION QUI PRÉCÈDE L’ÉCRITUREQu’est-ce que votre marché n’a pas encore suffisamment entendu ?C’est la question qui peut ouvrir une nouvelle piste.
UNE OFFRE · PLUSIEURS PORTES D’ENTRÉELe produit ne change pas.
Angle AInsight Angle BInsight Angle CInsight
Le produit ne change pas.
La raison d’acheter peut changer.
Exemple illustratif — Horizon 90. Sur ce projet, le produit est identique du début à la fin. Ce qui change, c’est la porte d’entrée proposée au prospect.
« [à compléter] »
Angle[la raison formulée]
« Hook B — placeholder »« [à compléter] »
Angle[la raison formulée]
« Hook C — placeholder »Une offre peut contenir plusieurs raisons d’acheter. Notre travail, c’est de trouver lesquelles n’ont pas encore été dites — et lesquelles méritent d’être testées en premier.
DE L’INSIGHT AU SCRIPT
Une créative ne commence pas par un hook.
01Insight
Ce que le marché, les avis et les concurrents révèlent — avant toute idée créative.
02Angle
La raison qui n’a pas encore été dite à ce public.
03Concept
La scène qui rend cette raison regardable.
04Hook
La phrase qui ouvre l’idée dans les trois premières secondes.
05Script / Brief
La direction assez claire pour être produite par votre équipe.
On ne commence pas par écrire. On commence par chercher ce qui n’a pas encore été dit.
CE QUI PASSE EN PRODUCTION01 02 03 04
Pas des prestations séparées. Un même processus, en quatre livrables.
Recherche créative
Marché, concurrents, avis, publicités déjà en circulation, objections et motivations.
Angles & concepts
Les insights transformés en nouvelles hypothèses à tester, pas en variations du même message.
Hooks & copy
Les accroches et les messages publicitaires qui portent chaque concept.
Scripts & briefs
Des directions claires pour être produites avec votre équipe ou vos créateurs UGC.
On ne filme pas, on ne monte pas. On construit ce qui doit exister avant que la caméra ne s’allume.
Meta. TikTok.
Même question.
Comprendre ce qui mérite d’être dit.
Puis lui donner une forme.
« Qu’est-ce que le prospect n’a pas encore entendu, compris ou cru ? »
Brice — NeuroConvert
Vous avez déjà des créatives en circulation ?
Diagnostic de vos angles actuels — envoyez vos 3 dernières créatives. On regarde ce qu’elles disent déjà, et ce qu’il reste à dire.
Parler de mes prochaines créatives